百度京东滴滴快的等互联网企业走向世界面临多重挑战

　　对于中国互联网行业而言，怎么走出去，出去后能否抢到蛋糕，如何避免折戟而归，这些都是问题。

　　互联网公司出海三通道

　　砸钱投资入股

　　美国当地时间9月16日，中国互联网“独角兽公司”滴滴快的曲线登陆美国。滴滴快的和美国市场份额第二的打车应用Lyft达成战略合作，Lyft获得了前者的投资。作为打车软件鼻祖Uber(优步)的中国学生，滴滴快的不甘于在中国市场与前辈短兵相接，还杀进了优步的根据地旧金山，这是中国互联网企业出海史上又一个戏剧化的情节。

　　有钱就是任性。日前刚结束新一轮总计30亿美元的融资，滴滴快的手握超过40亿美元的现金储备，国内这边对补贴大战偃旗息鼓，那边到国外“买买买”的劲头越来越足。8月滴滴快的跟寇图资本、中国投资有限责任公司一起参投了东南亚打车应用Grabtaxi，9月中旬，滴滴以1亿美元入股美国打车应用Lyft。在参投Lyft的公司中，来自中国的互联网公司还有腾讯和阿里巴巴。滴滴快的CEO程维构想，以后中国用户在美国旅游使用移动出行服务时，将可在手机已安装的滴滴出行上获得Lyft提供的出行服务;同样的，美国用户在中国叫车则可在Lyft应用上获得滴滴出行的服务。

　　百度CEO李彦宏任性地表示想看活的僧帽猴，机器人“度秘”也给了一个“高大上”的回答——世界十大动物园之一的圣保罗动物园。李彦宏动动手指完成了门票预订。事实上，在2014年10月百度低调地收购了巴西本土团购网站Peixe Urbano。 PeixeUrbano管理团队与百度糯米团队深入探讨中国模式下的O2O的经营理念，并把同步餐饮、电影团购等优质业务模式复制到巴西当地去。百度称，收购不到一年时间，PeixeUrbano的市场占有率从百度收购前的35%增至55%。

　　中国互联网公司有了钱后把投资触角伸到海外并不是最近才发生的事，但如今与投资对象融合的程度则更深了。

　　倚靠产品征战

　　有意思的是，中国互联网公司自己“走出去”的多为游戏和移动互联网工具类产品。其中实现了海外用户数多于国内用户数的产品，有久邦数码GO桌面系列产品和猎豹移动的产品。据公开资料，久邦数码GO桌面系列产品用户总数超过3.64亿人，其中70%的用户来自海外。猎豹CEO傅盛说：“海外收入和移动收入的强劲增长，显示出猎豹移动的全球化、移动化转型已经完成。”

　　UC浏览器更喜欢用市场份额来说明成绩，UC浏览器产品已经发布英文、印地语、印尼语、西班牙语等11个国家语言的版本。其中据StatCounter数据显示，截至2014年底UC浏览器在印度市场排名第一，市场份额达41.23%;同期UC浏览器在巴基斯坦市场份额达29.07%，成为当地最大移动浏览器。UC国际业务部总监叶智聪透露，深度本土化改造是海外逆袭的关键。

　　相对于这些工具类产品，像BAT核心的搜索、电商和社交等产品，需要与当地文化、内容进行深度融合，因此在海外杀出一片天地会更难一些，在欧美日韩等发达国家尤甚。尝试在亚马逊和eBay主场虎口夺食，2014年6月，阿里巴巴在美国上线了一家电商网站11Main，它是由阿里集团在美的全资子公司Vendio和Auctiva联合推出的，一年之后到今年6月，阿里巴巴与美国OpenSky社交购物公司签署协议，将11Main与OpenSky合并，并获得OpenSky的37.6%股份。但在业内看来，这可能意味着阿里出海尝试遭遇困境。

　　百度也曾在2006年底高调宣布国际化，推出了日文搜索引擎。不过根据亚洲搜索引擎研究网站SearchBlog.Asia的调查结果，2012年，雅虎日本和Google日本在日的市场份额分别是51.4%和36%，意味着百度在日本打得相当吃力。此后百度将目光投向亚非及南美新兴国家略有斩获，2011年百度旗下Hao123海外版上线泰国，2014年7月葡语搜索正式服务巴西，此外还进军了非洲移动浏览器、泰国安全软件和网址导航市场。日前，百度还发布了国际移动广告平台——DUADPlatform，拟帮助中国开发者出海变现。

　　中外结盟布点

　　互联网公司出海，与国外合作伙伴达成战略合作，以及在海外设立分公司及招揽人才，也是“走出去”的常用战略。

　　海外小伙伴们乐意与中国市值第一的互联网公司阿里结盟，尤其是觊觎中国线上消费能力的品牌商。据了解，继Nike、Uniqlo、TommyHilfiger等众多全球品牌之后，联合利华、施华洛世奇、喜力、新秀丽等也纷纷加盟阿里旗下平台。此外，阿里巴巴最近与超过160个品牌签约，其中和包括 Zara、 Timberland、Stradivarius等20个品牌更是以独家形式展开合作。阿里旗下的蚂蚁金服的国际化业务也在加速拓展，目前蚂蚁金服已经在俄罗斯、美国、巴西、西班牙、香港、台湾、新加坡等国家和地区提供旅游预订、交通、购物、退税、一体化体验等服务。超过2000个海外商户将支付宝作为网络支付的手段，包括SASA、乐天、BEAUTYEXPERT等跨国商户。

　　为了实现国际化战略，互联网公司也不惜高薪挖角各行业人才。例如阿里近日将高盛前副主席迈克·埃文斯招至麾下，担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事，全面负责阿里集团全球化业务。百度也挖来前微软公司全球资深副总裁兼微软亚太研发集团主席、微软中国董事长张亚勤，今年2月份百度原来的新业务群组、用户消费业务群组、国际化事业部合并成立新兴业务事业群组，由百度新总裁张亚勤负责。2014年5月16日，百度在硅谷正式宣布其美国研发中心成立，高薪聘来世界顶级人工智能专家吴恩达为负责人。

　　而在海外建立办公室或总部也越来越常见。早在2012年百度就成立了新加坡实验室，此举被视作百度国际化和进入东南亚市场的重要布局。今年5月腾讯云北美数据中心的开放，是继去年7月香港数据中心开放之后又一个重要据点，腾讯云相关负责人称，这是腾讯在国际化道路上再次迈出的重要一步，希望帮助中国企业更快更稳地走向海外市场，与海外同行同台竞技。为了满足用户全球业务对网络的高需求，腾讯云还与北美TATA、LEVEL3、Cogeco等顶级运营商达成战略合作，通过精心优化的国际BGP轻松连接西半球、欧洲、中东等地，有效省却中间延时，确保访问速度。近日，UC也宣布东南亚总部确定设在印度尼西亚首都雅加达，将进一步加大东南亚市场的投入和布局。