2005年，由西安明珠国际集团赞助冠名的“明珠家居杯”首届陕西小姐评选大赛，吸引了来自全省各地2000多名佳丽，报名参赛人员之多、选手质量之高出乎意料。郭建兰兴奋了：“赔钱也要把活动档次搞上去！”。在启动经费还比较紧张的情况下，他毅然将总决赛场地选择在当时够上最高档次的西安索菲特酒店大剧院举行，并邀请了时任陕西省歌舞剧院院长、著名歌唱家冯健雪女士，时任陕西省戏曲研究院院长、陕西省文联副主席、著名剧作家陈彦先生，时任陕西省人民艺术剧院副院长、著名表演艺术家刘远女士，时任陕西电视台副台长、著名播音艺术家张晓先生以及中国公关协会副主席权裕先生等社会名流担任评委。活动组织严密有序，评选结果不负众望，社会各界好评如潮。如果要追寻郭建兰当时的心境，可以说是“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”
首届旗开得胜，第二、第三届……往后各届顺利推进。而且一届比一届规模大，一届比一届参赛人数多，热心赞助和冠名的企业也多了，评委队伍也扩大到商界、书画界和文化学者如著名书画家王西京、著名评论家肖云儒、商子雍、王治明、策划家宁怀远等人。
郭建兰有一个观点，爱美是人的天性，美好形象也是生产力。他介绍说，我们就是要把“陕西小姐”选美大赛做成一个系列化的品牌活动，从2005年到2013年，我们除了在西安连续举办八届“陕西小姐”的评选大赛外，将分赛区扩大到六个，在几个地市组织举办了多场赛事，其中，光是“榆林小姐”大赛就在陕北连续举办了三届，打破了陕北有些地方女孩从来不敢穿着泳装登台亮相的戒律，促进了人们传统观念的改变，普及了现代生活的时尚元素。基于这样的认识，他在成功举办“陕西小姐”评选赛事的基础上，又在2008年以后创意策划了“西部小姐推选活动”，活动旨在打造西部青年女性就业的金桥工程。首届西部小姐推选活动有广西、成都、甘肃、新疆、陕西等5个省市的3000多名选手报名参评。2009年的第二届西部小姐推选活动又扩展增加了河南、湖北、云南、内蒙、湖北等省市参与，赛区增加到了10个；2010年的第三届西部小姐推选活动增加了山西、重庆、宁夏、江西等4个赛区，连续五届活动吸引了全国18 个省市区的2万多名佳丽报名参评，为数千名形象气质才华俱佳的年轻女性提供了展示风采的平台，其中不少佳丽被旅游、外资、企事业单位选中聘用，解决了工作甚或进一步提升的问题。更为引人注目和赞赏的是，在2008年和2010年度的选美比赛时，遇到四川汶川大地震和陕西安康地区的洪涝灾害，组委会和参赛选手们带头向灾区踊跃捐款，并通过义演募捐劝善形式为支援灾区筹集了200万元的善款。以后又多次为贫困山区和特教机构幼儿园募捐，赢得了良好的社会声誉。
郭建兰还在实践中总结思考，创造了8个小时的针对“陕西小姐”“西部小姐”进入总决赛的佳丽们临场应考的私家教程，从改变观念、重视形象、提高素质、内心修炼等方面对优秀佳丽进行全方位辅导，使得近500名佳丽从中受益，超过100名佳丽已经成为社会成功人士。难怪圈子里朋友戏称他为“护花使者”“美女教头”。